«Periodismo e Industria de la Moda», un libro para poner en valor la comunicación de moda

El pasado miércoles 20 de febrero se presentó en la Fundación Tres Culturas de Sevilla (dentro del proyecto Intrépida) el libro "Periodismo e Industria de la Moda", con sus dos autores, la periodista Concha Pérez Curiel y su hijo, el diseñador, Ernesto Naranjo. Les acompañaba en la mesa redonda de presentación la diseñadora Reyes Hellín. Este libro ofrece a los periodistas las claves para escribir sobre moda, conocerla, explicar el proceso creativo de una colección, interpretar un desfile, entender su lenguaje y acceder a sus fuentes. La filosofía del libro insiste en la necesidad de que los periodistas especializados en moda cuenten la moda como expertos, que aprendan las técnicas de la investigación, la redacción y la comunicación de un mundo que es arte, negocio y seriedad en su halo de glamour y frivolidad. "Es un libro que pone la moda en su sitio", aseguró su autora de forma contundente en una sala repleta de amantes del diseño y el sector que le rodea. "La moda no es un desfile, con este proyecto nos hemos propuesto que periodistas y diseñadores se entiendan. Y que se valore la importancia del comunicador para la empresa de moda", añadió. En este sentido, el joven diseñador sevillano apuntó a una de las carencias de muchas empresas de moda de España y de Andalucía. "Tenemos mejor artesanía que muchos otros lugares, pero la comunicación no existe", aseguró. Contó una experiencia vivida sobre cómo se integra el equipo de comunicación en una firma de la importancia de Margiela cuando él estuvo como colaborador junto a John Galliano. El genio de la moda es uno más a la hora de actualizarse y adaptarse a las nuevas formas de comunicación como las redes sociales y trabajar con su departamento de comunicación. "Los periodistas contamos un relato cada día y tiene que tener detrás investigación y mucho trabajo. Antecedentes, lenguaje técnico, explicación, contextualización...", apunta Concha Pérez Curiel. A la experta le preocupa el rigor de los periodistas de moda y la posibilidad de caer en la superficialidad de forma que la moda acabe pareciendo algo que no es. "La moda es negocio, es arte, es creatividad... Si no la comunicamos bien se convierte en frivolidad", explicó. Es necesario que la moda se prestigie y nos prestigie. Es un reto Comunicar la Moda y conseguir entusiasmar a quiénes ya la aman y a quiénes están en el camino. Así, en este libro el lector podrá: Aprender las claves para trabajar y escribir con calidad sobre moda. Conocer quiénes son los periodistas de moda. Identificar a los principales protagonistas de la moda: periodistas, diseñadores, modelos, estilistas, agencias, fotógrafos, editores. Investigar el proceso de creación y comunicación de la moda. Estudiar todo el proceso de documentación y búsqueda de fuentes del periodista de moda. Analizar qué y cómo se escribe la crónica, la entrevista, el reportaje o la crítica de moda. Durante el evento de presentación, al que le siguió una visita a la exposición realizada por Ernesto Naranjo, la periodista aseguró que desde que se publicó a finales de 2018 este libro había tenido la oportunidad de presentarse en otras ciudades pero habían querido que fuese precisamente en Sevilla. Concha Pérez Curiel se ha convertido en el adalid de la especialización en moda para los comunicadores habiendo sido la impulsora de los máster de moda, periodismo y emprendimiento de la Cámara de Comercio y la Universidad de Sevilla. "Confío en que este libro, que recoge líneas de investigación para todo periodista, deje a la moda y al periodismo en su sitio", aseguró antes de invitar a los asistentes a disfrutar de la exposición de moda, fotografía y performance de su hijo, Ernesto Naranjo. El libro, de la editorial Comunicación Social, ya está a la venta por 20 euros.