Partiendo de la premisa de la «belleza honesta», la marca de Jessica Alba, nacida en 2012, comercializa productos de belleza ecológicos que proponen un look fresco y natural. La propia actriz acostumbra a protagonizar tutoriales de belleza con sus productos, así como campañas de marketing.
- Productos destacados: su máscara de pestañas con primer incorporado, su bálsamo «mágico» multiusos y su aceite facial orgánico.