Para Spore, de Will Wright, procuró ir un paso más allá de todo lo que había hecho antes. El concepto del juego es (relativamente) simple: llevar adelante el proceso evolutivo de una criatura, desde que es un indiferenciado ente unicelular hasta que lidera una civilización tecnológicamente avanzada capaz de dejar su mundo de origen y conquistar el espacio. Pero además de la escala monstruosa que el juego abarca, Wright sumó un desafío adicional: el jugador tiene control creativo sobre el aspecto y las funcionalidades, no solo de su propia criatura, sino de sus ciudades, vehículos y herramientas. De este modo, queda destapada la olla del contenido generado por usuarios, una especie de santo grial del que se habla mucho dentro del mundo de los videojuegos, pero que pocos desarrolladores parecieran poder alcanzar. Y esto no es casual: para los creadores de un juego siempre es mucho más simple ejercer un control estricto sobre los contenidos que dejarlos en manos de sus jugadores.