Guías Amarillas es el directorio de empresas en Internet que más está creciendo en los últimos meses a pesar del desempleo, la inflación, el cierre de empresas, o la congelación del crédito. Así lo afirman los responsables de la empresa que aseguran que la razón del éxito es la coyuntura sectorial positiva.

La publicidad online es un medio seguro donde invertir y, especialmente atractiva es la publicidad local. La tendencia se aprecia ya en Estados Unidos. Las empresas con recursos limitados por la mala situación económica reorientan su inversión publicitaria desde los medios tradicionales hacia la publicidad local, especialmente online, por su coste más reducido y sus formidables posibilidades de segmentación.

Una estrategia acertada

Dentro del sector de la publicidad local online, los directorios telefónicos de empresas, ocupan una plaza privilegiada por su bajo coste económico y su eficacia probada para el anunciante que la convierten en la inversión publicitaría más rentable en tiempo de crisis.

En España, lideran el ranking por su volumen de negocio tres principales directorios: el más antiguo que formaba parte del monopolio de Telefónica y hoy pertenece al grupo inglés Yell: Paginas Amarillas; el segundo propiedad de un Fondo de Inversión americano: QDQ. Y el más joven aunque ya consolidado tras 8 años de existencia: Guías Amarillas. Único directorio de capital cien por cien español que forma parte del grupo empresarial Guías Amarillas S.L.

Este último, aunque está en tercera posición es el directorio que más crecimiento está experimentando en los últimos meses, particularmente destacable cuando se compara a la evolución del competidor más inmediato, QDQ, que ha pasado de 1.451.000 usuarios únicos en junio a 1.107.000 en septiembre, una caída del 23,7%, cuando en el mismo periodo Guiasamarillas pasaba de 377.000 a 770.000 usuarios únicos. Traducido a un incremento del 100%. En octubre del 2008, según datos de la OJD, se contabilizaron 859.000 visitas y más de 2,5 millones de paginas vistas.

Estrategias de dirección

Guías Amarillas está basando su crecimiento trabajando la premisa de que “Si no puede con tu enemigo, alíate con él”. El 95% de las búsquedas de información en Internet pasan por los grandes buscadores, y principalmente Google. En Guías Amarillas, desde el principio se apostó por la convivencia con Google y la optimización SEO de sus páginas. Cuando, los otros directorios se obstinaban en seguir ignorando al gigante de la información, Guías Amarillas ya tenía indexada centenares de miles de páginas. Hoy los resultados son palpables, la gran mayoría de empresas españolas se encuentran antes por la ficha que tienen contratada con Guías Amarillas, que a través de cualquier otro medio.

En Guías Amarillas, siempre se cuida a los anunciantes que pagan por estar en el directorio como a los usuarios que navegan por la web para encontrar lo que buscan. En el diseño se ha cuidado especialmente la simplicidad y la rapidez en el modo localizar direcciones y teléfonos. Por ejemplo, no hace falta cliquear tres veces para llegar al teléfono del anunciante, sino que la información se incluye directamente en la ficha. El directorio ha ampliado la oferta de servicios con canales temáticos, como el de de empleo, compras, eventos y congresos, anuncios, coches e inmobiliaria que pretenden aportan valor al usuario. Sin olvidar las noticias especializadas, los servicios añadidos de diseño web, callejero y la versión PDA y el apartado turístico de reservas de viajes y hoteles. Guías Amarillas es un producto en constante evolución que es más que un simple directorio de empresa.