La actual situación derivada de la crisis sanitaria no ha impedido que las empresas incrementen su presencia en el entorno digital. Prueba de ello es que hasta un 45% ha aumentado la inversión en publicidad y marketing digital desde el comienzo de la alerta sanitaria.
Así lo demuestra la consultora andaluza BusinessGo, tras un estudio realizado entre su cartera de clientes. Las estadísticas reflejan una visión general de la situación actual, dado que trabajan con empresas repartidas por todo el territorio nacional desde sus sedes situadas entre Andalucía y Madrid.
El resultado final del estudio refleja que los proyectos de marketing digital y comercio electrónico han aumentado un 39% durante los últimos meses. Por el contrario, tan solo un 9% de empresas redujeron sus inversiones, ya que estaban relacionadas con los afectados sectores de la hostelería y el turismo, mientras que solo un 4% de estas pymes tuvo que parar temporalmente su actividad publicitaria de inversión, sin dejar de lado otros aspectos relacionados con el ámbito digital.
Derivado de este informe, se observa cómo las cifras negativas son escasas y contrastan con el buen rendimiento general, pues el 45% de las marcas con las que ya venían trabajando antes del confinamiento, decidieron dar el salto y aumentar sus inversiones publicitarias a lo largo del año 2020.
Más allá del gasto económico que realizan empresas y negocios, el compromiso de las administraciones públicas por la transformación digital queda reflejado en subvenciones y ayudas que amplían las posibilidades de optar a este tipo de acciones. Consciente de las ventajas que pueden obtenerse con este tipo de aportaciones, el departamento de subvenciones de BusinessGo estudia las opciones a las que puede amoldarse cada empresa según su actividad. Gracias a ello, facilitan el salto al entorno digital y aumentan las posibilidades de acceso a las marcas interesadas en el ámbito.
Firme apuesta de las empresas por el comercio electrónico
Parte de este crecimiento en el entorno de las pymes se debe a la tendencia creciente que han experimentado las compras online, a lo largo del último año. Según IAB, asociación dedicada al estudio de la industria publicitaria digital, una de cada dos personas aumentó su frecuencia de consumo en e-commerces durante los meses de confinamiento. Así mismo, estiman que un 25% de los compradores digitales mantendrán este nuevo hábito cuando se recupere la normalidad.
Como prueba de esta nueva etapa en el entorno de los comercios electrónicos, desde el Grupo BusinessGo auguran una tendencia positiva. La previsión es cerrar el año 2020 con un crecimiento del 14%.
En líneas generales, estas estadísticas demuestran que las pequeñas y medianas empresas están evolucionando hacia el entorno digital como solución a la crisis actual, creando nuevas vías para llegar a sus públicos de manera más directa e interactiva.
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