¿Qué es el influencer marketing?
El influencer marketing consiste en hacer uso de los llamados “influencers”, personas que tienen capacidad de alterar la forma de pensar o actuar de las personas para que nos ayuden a promocionar un producto, servicio o evento que podamos tener en nuestra empresa u organización. Todo a cambio de una compensación que, normalmente, es económica.
¿Cuándo y cómo surge el influencer marketing?
El influencer marketing, tal como lo conocemos hoy, llega tras la aparición de las redes sociales en el 1997 y su posterior boom en el 2005. Es a partir de esta última fecha en la que surge una democratización del poder de la influencia. Más tarde, tras la llegada de Instagram en el 2010 y su compra por Facebook en el 2012, las empresas y marcas ven esta red social y algunos de sus usuarios como escaparates para sus productos, comenzando así el interés por el Influencer Marketing.
¿Por qué debemos mirar al influencer marketing ?
El influencer marketing es una de las nuevas tendencias del emarketing para el 2022 según han plasmado diversos medios como Forbes o Single Grain. Un estudio realizado por el portal Influencer Marketing Hub ha calculado un volumen de negocio de 16.400 millones de dólares para este año 2022, superior al del año pasado 2021 cuya cifra alcanzó los 13.800 millones de dólares. Es decir, aproximadamente un 19% más en términos de facturación.
¿Qué podemos esperar de una campaña con influencers?
El influencer marketing se caracteriza por presentar una comunicación más creíble y menos agresiva, permitiendo un acercamiento entre la marca y su público objetivo. Depende del objetivo que tenga una empresa o marca, y de cómo esté diseñada la campaña, podremos obtener un aumento en visibilidad, leads, concienciación o ventas. Se trata de una opción complementaria a otras técnicas de promoción online (SEO, SEM, Display, Remarketing, Email Marketing, etc.) que encaja muy bien en cualquiera de las etapas del embudo de ventas (AIDA).
¿Con qué dificultades nos podemos encontrar en una campaña con influencers?
A pesar de que la idea de realizar una campaña con influencers parece sencilla, su ejecución no lo es tanto. ¿Por qué? Pues porque es una nueva industria y hay aspectos que son difíciles de controlar, tales como definir bien el objetivo de la campaña, la búsqueda del influencer, su selección, la negociación, el seguimiento y la medición de los resultados entre muchos otros.
Por poner un ejemplo: tan sólo la búsqueda de un influencer y su selección te puede llevar varios días. En este caso hay que analizar aspectos como el conocimiento y confianza que transmita el influencer, su capacidad comunicativa, los contenidos que trabaje, su temática, el número de seguidores (nano, micro, mid-tier, macro…), interactividad que genere, etc.
¿Cómo podemos afrontar estas dificultades?
Pues con un software como el nuestro. ShowMB es una aplicación que está presente en todas las etapas de la ejecución de una campaña con influencers facilitando la búsqueda, selección, contratación, supervisión del influencer y la medición de los resultados.
Se trata de una tecnología muy sofisticada basada en Inteligencia Artificial, la Inteligencia Colectiva y el Big Data que permite que la ejecución de campañas se realice de forma rápida, sencilla y con éxito.
¿Qué se necesita para realizar una campaña de Influencer Marketing?
Pues, en primer lugar, tener un producto, servicio o evento que promocionar; unos objetivos claros (visibilidad, branding, leads, ventas…) y conocer cuál es tu público potencial. A partir de ahí utilizar una herramienta IMO como ShowMB que te facilite el resto (la búsqueda del influencer, selección, tipos de publicaciones, acuerdos, pagos, etc…).
¿Cómo funciona vuestro software ShowMB?
ShowMB tiene cabida para las marcas y los influencers. Los registros para ambos son gratuitos. Las empresas pueden crear y ejecutar sus campañas de forma gratuita bajo el plan Basic, aunque existen otros planes libres de limitaciones y con diversas funcionalidades avanzadas.
Si eres una empresa y quieres ejecutar una campaña con influencers, lo puedes hacer en tan solo 4 pasos; y si eres influencer y deseas trabajar con una empresa o marca, puedes registrarte y crear tu media kit.
Sobre ShowMB
ShowMB (Show My Brand) es uno de los software más completos y únicos del mercado para el “Influencer Marketing”, destacando en número de redes disponibles (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Tiktok, Twitch, etc.), internacionalización y facilidad de uso. Todo ello gracias a una sofisticada tecnología que lo respalda (IA, Inteligencia Colectiva y Big Data) y un precio altamente competitivo. Está presente en más de 52 países, contando con más de 10.000 influencers verificados en varias categorías como negocios, fintech, turismo, moda, belleza o gastronomía.
Es un producto desarrollado en España y cuenta con un reducido equipo multidisciplinar altamente cualificado y fiel al uso de métricas y metodología Lean Startup.
Sobre Fabio Castañeda
Fabio Castañeda es el CEO de ShowMB, software para la “Optimización del Marketing con Influencers” (IMO). También es el fundador de Red y Comercio, empresa dedicada al desarrollo digital y consultoría estratégica en Internet desde 1999. Ha destacado como precursor en diferentes áreas del marketing online como el SEO, SEM y la Analítica Digital, estando acreditado por Google tanto a nivel individual como empresarial.
Compagina sus labores diarias con la consultoría y formación colaborando con diversas organizaciones como el Programa de Aceleración de Startups Minerva, donde forma parte del equipo de mentores, los centros universitarios San Isidoro, Universidad Loyola, ESIC y el Instituto de Estudios Cajasol, donde imparte seminarios sobre analítica digital e Influencer Marketing.