La demolición de la grada de Preferencia del Benito Villamarín supuso mucho más que el inicio de una de las grandes transformaciones del Real Betis Balompié. En ese espacio se encontraba la tienda oficial del Estadio, el principal punto de venta físico del club y el más representativo para su afición. Su cierre planteó un desafío inmediato: cómo mantener e incluso aumentar el volumen comercial y la cercanía con los seguidores sin su ubicación más emblemática.
Lejos de asumir esta pérdida, el Real Betis decidió convertirla en una oportunidad para expandir su red de tiendas oficiales, reforzando algunos puntos de venta estratégicos y llegando a otros puntos de la provincia, donde existen muchísimos aficionados béticos. Esta estrategia se enmarca, además, en un momento de crecimiento de esta área de negocio del club, reforzada por la alianza estratégica con hummel en el ámbito de la industria textil.
El primer paso de este plan fue el cambio de ubicación de la tienda oficial en el Centro Comercial Lagoh. El nuevo emplazamiento, de 336 m², supuso un salto cualitativo respecto a su anterior localización, tanto por superficie como por visibilidad, permitiendo ofrecer una experiencia comercial más cómoda y moderna y con capacidad para celebrar eventos con los aficionados. Este punto de venta se sumaba a otros existentes en la Avenida de la Constitución, en pleno centro histórico de la ciudad; y en el Centro Comercial Aire Sur, en Castilleja de la Cuesta, consolidando una red estable en zonas clave del área metropolitana.
Sobre esta base, el Real Betis ha dado un paso más en su estrategia de expansión con la apertura de nuevos establecimientos en la provincia en este mes de diciembre. Uno de los hitos más destacados ha sido la puesta en marcha de la primera tienda outlet oficial en Dos Hermanas, uno de los municipios de mayor tradición verdiblanca. Ubicada en la calle San Sebastián y con una superficie superior a los 100 m², esta tienda ofrece productos de temporadas anteriores con descuentos que pueden alcanzar hasta el 80% en algunos artículos.
A esta apertura se suma la llegada del Real Betis a Écija, localidad también de gran tradición verdiblanca y que también dará cobertura a los béticos repartidos por la comarca y otros municipios cordobeses. Esta tienda oficial, situada en el Centro Comercial N4, cuenta con 72 m² y ofrece tanto las colecciones de temporada de hummel como una selección de productos de merchandising.
En paralelo, la entidad verdiblanca también busca crecer en la ciudad de Sevilla al adentrarse por primera vez en la línea de negocio wholesale. Lo hace de la mano de El Corte Inglés con la reciente apertura de un córner en los centros de Nervión, Plaza del Duque de la Victoria y San Juan de Aznalfarache. Estos puntos de venta permiten acercar los productos a un público más amplio y consolidar la marca en un entorno comercial de referencia nacional.
A la espera del regreso al nuevo Benito Villamarín, esta vía de negocio también ha llegado a La Cartuja. Durante los días de partido, y ahora también durante las fiestas navideñas, de lunes a sábado (de 12:00 a 20:00 horas), el Real Betis Balompié activó un punto de venta específico, complementado con tres quioscos interiores ubicados en distintas gradas.
Los resultados de esta estrategia ya comienzan a reflejarse en cifras. Desde que el Real Betis gestiona de forma directa todas sus tiendas oficiales, el volumen de negocio ha experimentado un incremento de más del 30% en su facturación, mientras que los puntos de venta físicos han registrado un crecimiento cercano al 50%.
Este impulso ha ido acompañado también de un aumento del equipo humano, reforzando la estructura necesaria para sostener este crecimiento y generando un impacto en la comunidad con la creación de nuevos puestos de trabajo. Y es que esta área cuenta en total con 70 profesionales repartidos entre las oficinas, almacenes y centros logísticos y puntos de venta, lo que supone un incremento de un 41% en el personal desde la puesta en marcha de este plan en la presente temporada.