Cada vez son más las personas que buscan que el verano sea algo más que una pausa. No solo quieren descansar, sino vivir experiencias que dejen huella. Consciente de esa evolución, Unicaja ha impulsado una programación que combina cultura, deporte y ocio, con propuestas que conectan con los intereses del público y contribuyen a dinamizar los territorios en los que está presente.
El auge de este tipo de experiencias se refleja en planes que van desde un concierto frente al mar, una noche contemplando una lluvia de estrellas desde la montaña o la emoción de participar en una gran cita deportiva. Y el verano se ha convertido en el escenario perfecto para vivir esos momentos en los que el ocio y la emoción convergen.
En este contexto, la música continúa siendo uno de los principales motores de encuentro durante estos meses. Los festivales han evolucionado hacia formatos donde la experiencia compartida adquiere tanto peso como la programación artística y, en este ámbito, destacan citas como Marenostrum Fuengirola y Boombastic Asturias.
Por su parte, el ciclo malagueño suma más de 40 conciertos de abril a septiembre, con artistas como Aitana, Pablo López, Alejandro Sanz o Lola Índigo, y mantiene una fórmula reconocible: música en directo, un enclave único, junto al castillo Sohail, y una programación pensada para públicos muy distintos.
En cuanto a Boombastic Asturias, del 16 al 18 de julio, Llanera reunirá a miles de asistentes en torno a un cartel que incluye nombres como Juan Magán, María Becerra o DJ Nano. De este modo, en ambos festivales, la propuesta va más allá de la música e integra actividades y espacios de convivencia pensados para enriquecer la experiencia del público.
Junto a la cultura, el verano también se abre a la naturaleza como escenario de actividad y bienestar. Así, Sierra Nevada vuelve a posicionarse como uno de los destinos de referencia, con una programación estival -del 11 de julio al 23 de agosto- orientada a todos los públicos.
Rutas guiadas a pie y en bicicleta, actividades familiares, espacios de ocio y propuestas deportivas convierten a la estación granadina en un espacio activo durante los meses de verano. Entre las experiencias más esperadas, destacan las conocidas Noches de las Perseidas.
Los días 11 y 12 de agosto, coincidiendo con uno de los fenómenos astronómicos más espectaculares del año, los visitantes podrán contemplar la lluvia de estrellas desde cerca de 2.700 metros de altitud, con actividades complementarias como talleres astronómicos, observación guiada con telescopios, música en directo y una cena al aire libre en un entorno privilegiado.
Por otro lado, el deporte ocupa igualmente un lugar destacado dentro de esta forma de entender el ocio. Eventos como el Club Series de Golf -con pruebas en Cádiz y Mijas (Málaga)- o el Circuito de Patrocinadores de la Real Federación Española de Golf contribuyen a fomentar la práctica deportiva y la conexión entre aficionados.
A ello se suma una de las citas más emblemáticas del verano: el Descenso Internacional del Sella, que celebrará el 8 de agosto su 88ª edición. Declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional, reúne cada año a miles de participantes y visitantes en torno a una tradición profundamente arraigada en Asturias.
Precisamente, esta comunidad autónoma volverá a ser uno de los epicentros de la actividad estival con la celebración de la edición número 69 de la Feria Internacional de Muestras de Asturias (FIDMA), que tendrá lugar del 1 al 16 de agosto en Gijón. Se trata de uno de los principales encuentros económicos, empresariales y sociales del norte de España y reúne cada año a miles de visitantes y expositores, convirtiéndose en un punto de encuentro para empresas, instituciones y ciudadanía.
Más allá de cada iniciativa, estas propuestas comparten un denominador común: acercar experiencias relevantes a las personas y contribuir al desarrollo social, cultural y económico de los territorios. En línea con su estrategia de cercanía y creación de valor, Unicaja mantiene una presencia activa en proyectos que favorecen la participación y el disfrute compartido, reforzando su vínculo con el entorno desde una perspectiva cercana y sostenida en el tiempo.
Esta apuesta responde también a una manera de entender la relación con clientes y ciudadanos, basada en la proximidad y en la generación de experiencias que conectan con sus intereses y aficiones. Y es que la vinculación con el entorno no se construye únicamente desde la actividad financiera, sino también apoyando iniciativas capaces de enriquecer la vida social, cultural y deportiva de los territorios. Sin duda, los mejores veranos se recuerdan por las historias, las emociones y los momentos vividos.
Experiencias que acercan los patrocinios a las personas
La vinculación de Unicaja con festivales, eventos deportivos y espacios de ocio forma parte de una estrategia que busca generar valor para los territorios y reforzar la relación con clientes y comunidades. A través de iniciativas como ‘emocionaT’, la entidad reúne distintas propuestas vinculadas al deporte, la cultura y el entretenimiento, facilitando el acceso a experiencias, actividades y acciones relacionadas con algunos de los eventos más relevantes de su calendario de patrocinios.
Este planteamiento permite transformar la presencia de la entidad en una relación más cercana con las personas, conectando con sus aficiones e intereses y reforzando una forma de entender la banca basada en la proximidad, la participación y el compromiso con el entorno.