Cuando aún estamos digiriendo el cambio de rumbo de Violeta by Mango (cerrará sus tiendas para integrarse dentro de Mango como una línea con tallaje más amplio), nos sorprenden con un nuevo lanzamiento. Una marca independiente y premium llamada Alter Made que se aleja del fast fashion (moda rápida) que impera en el grupo.
Esta nueva apuesta se dirige a la consumidora preocupada por la sostenibilidad, el medio ambiente y el consumo responsable. Prendas de calidad para comprar menos pero mejor, podría servir como la filosofía de este nuevo proyecto. «Bienestar que puedes lucir. En un mundo que se mueve cada vez más rápido, optamos por reducir la velocidad», aseguran en sus perfiles.
Aunque hasta principios de noviembre no podremos saber mucho más, la redes sociales de Alter Made ya están publicando algunas pistas de cómo será la marca. El enfoque sostenible implica prendas atemporales, tejidos de calidad y enfoque sostenible. El proyecto también servirá como laboratorio de sostenibilidad para seguir mejorando todos los procesos de Mango, informa la compañía.
Para Toni Ruiz, CEO de Mango, «Alter Made es una apuesta de valor diferencial del Grupo Mango que va dirigida a un público concreto que busca consumir de manera responsable. Nuestro objetivo es acompañar esta tendencia a la par que aprendemos y testeamos nuevas maneras de trabajar, que nos permitirán avanzar en nuestra estrategia global de sostenibilidad». A nivel de negocio, añade que «el objetivo es que la marca facture 25 millones de euros en tres años».
Cómo será la ropa de Alter Made
El sector de la moda se ha revolucionado con la noticia. Han buscado comparaciones sin cesar y han cuestionado cada una de las decisiones tomadas por Mango con Alter Made. ¿Será una línea parecida a la que tiene el grupo de H&M con COS y con & Other Stories?
Y lo de prendas atemporales no es solo una cuestión de fondo de armario, Alter Made no trabajará con las temporadas habituales de la moda o con la constante producción de nuevos modelos. Habrá un catálogo de 120 prendas en tiradas cortas fabricadas por productores especializados de Europa y Turquía. Las prendas de algodón se han trabajado con productores de Portugal y las de cashmere con artesanos textiles de Italia. El precio medio de las prendas será 100 euros, como marca premium que será.
Si estás pensando ya en visitar las tiendas Alter Made, debes saber que la venta será exclusivamente online a través de su propia página web (que aún no está en funcionamiento). No se regirán por rebajas ni por los descuentos de días como el Black Friday o los finales de cada temporada. Los primeros países donde funcionará serán España, Francia, Alemania y Países Bajos.