¿Es posible que a estas alturas y teniendo en cuenta la importancia del sector de la moda flamenca en Andalucía no hubiera estudios o formación específica? Parece que ha tenido que llegar una pandemia que paralizase y moviese los cimientos para reinventarnos como nunca y que desde ESSDM (Sevilla) se lance su Cátedra Internacional de Moda Flamenca. Nos anunciaron su nacimiento y es ahora cuando conocemos en profundidad su programa, su profesorado y cómo se ha gestado.
Bulevar Sur entrevista a Francisco Valderrama, director general de ESSDM, para conocer qué les ha llevado a ponerse a la cabeza de la formación especializada en el sector de la moda flamenca.
Cátedra Internacional de Moda Flamenca
¿Qué os ha transmitido el sector y los alumnos sobre la necesidad de una formación específica en diseño de moda flamenca?
El sector de la moda flamenca tiene una necesidad constante de reformularse para adaptarse a las tendencias generales de la moda. Cada vez es más dependiente de dichas tendencias y eso es bueno porque, a la vez que se potencia como Moda en todas sus connotaciones, lo hace más imprescindible cada año y expone al público consumidor a la expectativa de las nuevas presentaciones en los principales eventos. Todo ello aumenta considerablemente la demanda y la exigencia del cliente. Ante esa necesidad, el diseñador que decide sumarse a esa vorágine de cambio de tendencia anual necesita adaptarse como empresario a una estructura que tiene más que ver con el comportamiento de una empresa del sector textil que con una específica de moda flamenca. Si analizamos el consumo de trajes de flamenca cada año los datos son realmente espectaculares, y ello es debido, entre otros muchos motivos, a esos dictámenes de la Moda que se han impuesto sobre la flamenca.
Para poder atender esa situación de las empresas, estaba claro que la formación era imprescindible. Hasta ahora sólo necesitaban personas para taller, pero la nueva situación ha despertado una demanda de diseñadores y, especialmente, formación multidisciplinar en el sector empresarial y comunicación, profesionales que sepan dar a las empresas esos nuevos matices.
La trágica situación que estamos viviendo en el sector esta temporada (por las consecuencias de la pandemia del Covid-19) ha sido el elemento decisivo para poner en marcha este nuevo programa, que vendrá a responder a una realidad empresarial que aún no sabemos cómo será, pero que está claro que será distinta a la que hemos conocido hasta el momento. O el sector de la moda flamenca se adapta empresarialmente a un escenario nuevo, y por qué no, apasionante, o no podrá resistir una nueva temporada en el abismo. Estas situaciones tan extremas son las que a los empresarios nos permiten reformularnos y sacar toda nuestra creatividad para reinventarnos. Es el momento, y por ello ha nacido la Cátedra.
¿Cómo se trata la moda flamenca en vuestros cursos o grados de diseño?
La Moda flamenca ha estado en el espíritu de ESSDM desde el principio. Nos apasiona la Moda flamenca y, ¿por qué no decirlo?, somos expertos en ello. Los datos lo avalan; en los últimos dos años han sido unos 200 los alumnos extranjeros procedentes de más de 20 países los que nos han visitado para aprender los elementos de la moda flamenca para después aplicarlos a sus correspondientes modas nacionales. Vienen a Sevilla y vienen a nuestro centro atraídos por nuestra imagen de marca y por el prestigio de nuestros alumnos y casos de éxito. Podemos afirmar con rotundidad que el mejor centro del mundo para aprender moda flamenca es ESSDM. En cuanto a la inserción de los elementos flamencos en nuestros planes de estudios, es de obligado cumplimiento cursar dichos módulos, y además su influjo se traduce también en numerosas incursiones en las distintas disciplinas que se imparten, porque al fin y al cabo está en nuestro ADN y ello lleva a que nuestro espíritu esté impregnado de ese sello. No obstante, en ESSDM se imparte Moda 100% y la flamenca es parte de ella.
Moda flamenca, moda única
¿Qué tiene de especial, en su opinión, la moda flamenca que atrae a tantos futuros diseñadores andaluces?
La moda flamenca es única, elegante y favorecedora. Eleva la condición de mujer a sus más altas cotas de feminidad y belleza. Esto ha sido decisivo para que grandes diseñadores internacionales hayan bebido de nuestras fuentes flamencas para sus correspondientes colecciones, poniendo de moda no solo lo flamenco, sino también a nuestra tierra. Aquí la fusión espacio – moda se da como en ninguna otra parte del mundo y podemos afirmar que a nivel internacional la moda flamenca hace más por la Marca España y Marca Andalucía que cualquier otra campaña institucional.
¿A quiénes se dirige esta Cátedra Internacional de Moda Flamenca?
La Cátedra va dirigida a todo aquel que desee convertirse en empresario de la Moda flamenca, y decimos empresario y no diseñador porque esa es la esencia de la Cátedra. Formar empresarios con esa nueva visión multidisciplinar que permita a quien decida emprender este apasionante camino prepararse para esas nuevas situaciones a las que el sector se va a enfrentar en las próximas temporadas.
¿Cómo ha ido diseñándose el programa formativo de la Cátedra? ¿Qué factores se han tenido en cuenta para la elección del profesorado y los contenidos?
El plan de estudios se ha ido formando como consecuencia de la experiencia acumulada de los últimos años de trayectoria de ESSDM, analizando las necesidades del sector y, especialmente, las circunstancias particulares que se han dado este último año. Las asignaturas han sido todas diseñadas atendiendo a esa necesidad específica del sector. Aquello que no aporta nada en estos momentos simplemente lo hemos eliminado y hemos dejado tan solo aquello que prepara de forma inmediata y de una forma más completa. El sector necesitaba respuestas y las necesitaba ya. En cuanto a la elección del profesorado, además de contar con los profesionales de ESSDM, la estrecha unión con la Escuela de Negocio, imprescindible hoy en el mundo universitario, permite incorporar profesionales en activo de las facetas más empresariales y de materias de comunicación. ESSDM aporta técnica y profesionalidad y la Escuela de Negocio la frescura, innovación y prestigio que un empresario de moda flamenca necesita hoy día.
¿Qué significa para la Cátedra y para la propia moda flamenca contar con la colaboración de ACME?
Teníamos claro que había que apuntar alto. Cuando en el Parlamento Europeo el pasado año abordábamos esta situación, todos tuvimos claro que debíamos tener una alianza estratégica con el principal referente internacional de la Moda española, y ese es sin lugar a dudas ACME. La Asociación de Creadores de Moda de España, con quien ya nos unía una relación de colaboración en eventos de Moda en Madrid y en la Semana de la Moda de Andalucía (Code 41) era el mejor aliado posible para este proyecto. Sus diseñadores son el mejor exponente de nuestra moda y un porcentaje elevado de ellos son andaluces, algo que también ha influido para tomar esa decisión. En ACME ha entusiasmado el proyecto desde el primer día y sus diseñadores están deseando poder intervenir de alguna forma en este nuevo proyecto que dará a la moda española una nueva dimensión. Todos salimos ganando, sin duda, de esta maravillosa unión.
¿Qué empresas serán las que se ofrezcan para acoger a los alumnos en prácticas?
ESSDM tiene un departamento específico para gestionar las prácticas empresariales. El carácter formativo propio de la Cátedra permitirá que los alumnos puedan realizar sus prácticas no sólo en las empresas de moda flamenca, sino en todo tipo de empresa del sector que desee incorporar nuevos aires y tendencias de inspiración flamenca en sus creaciones. No queremos que el programa sea endogámico, sino al contrario, que expanda la moda flamenca al resto del sector para popularizarlo aún más si cabe y enriquezca a dichas empresas con estas aportaciones únicas.
Juana Martín, directora artística
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¿Qué supone el fichaje de Juana Martín como directora artística de la Cátedra?
Juana Martín en uno de los referentes internacionales de la Moda de España, y en moda flamenca una gran profesional que desde el principio ha sabido aunar, como nadie, sus altos conocimientos de moda flamenca con la moda más internacional. Ello la ha posicionado como uno de los referentes en París, su desfile es de los más esperados y ha despertado el entusiasmo de la Cámara de Alta Costura, algo reservado solo para unos privilegiados en el mundo, y Juana está ahí, en el centro neurálgico de la moda. ¿Quién mejor que ella para capitanear este apasionante proyecto?
La moda flamenca es un sector económico y profesional relativamente joven (antes mucho más casero e incluso parte de una economía sumergida) ¿Cómo ha ido cambiando y evolucionando a medida que sus actores han ido formándose como diseñadores, empresarios, etc?
El sector de la moda flamenca se ha profesionalizado notablemente en los últimos años. Aunque aún hay mucha economía sumergida, las nuevas promociones están aportando un aire muy serio y profesional al sector, a la vez que están dotando de esa frescura de moda que ha sido tan importante en los últimos años para convertirlos realmente en tendencia. Conforme avancen los años el sector irá terminándose de profesionalizar. De momento todos los elementos suman y apuntan a la misma dirección: formación, empresa, comunicación y eventos de moda. Todos comparten la misma inquietud, sacar lo mejor de nuestra moda y crear riqueza en nuestra tierra.
¿Cuáles son los grandes retos a los que se enfrenta la moda flamenca post-Covid-19?
La temporada ha sido catastrófica, pero como para el resto de sectores económicos. Los empresarios de moda flamenca tienen ante sí el enorme reto de enfrentarse a la próxima temporada como diseñadores o como empresarios. Esa decisión es sólo suya, no es fácil ni decidirlo ni después ejecutarlo, pero lo primero que tienen que tomar es esa decisión. Los momentos son muy difíciles, pero estas situaciones son las idóneas para afrontar los grandes retos y salir fortalecidos. Es perfectamente posible, pero antes deben reflexionar cada uno desde su propio punto de partida y después, con ilusión, dar el paso. El futuro es apasionante y hay que ir a por él.
¿Y los centros de enseñanzas como ESSDM?
ESSDM se ha posicionado como unos de los centros artísticos más importantes de nuestro país. Hemos triplicado las plazas en dos años. El buen trabajo de nuestro equipo de profesionales y las continuas acciones internacionales que estamos llevando a cabo lo han permitido. Esto es un trabajo de un equipo que siempre ha estado unido y en plena comunión con la dirección. Teníamos trazada una hoja de ruta desde hace 20 años y no nos hemos salido del guion. El camino lo teníamos claro y con perseverancia y mentalidad empresarial se puede. La incorporación de líneas estratégicas como la Escuela de Negocios, empresa de organización de eventos, agencia de modelos, agencia de comunicación y la línea de expansión internacional ha permitido una sinergia singular que nos ha posicionado como empresa líder en el sector. El futuro es, sencillamente, apasionante.