La colección de productos de maquillaje de Zara para ojos, labios, rostro y uñas, con una paleta de más de 130 colores, estará a la venta desde el 12 de mayo.
Nuevos tiempos, nuevos negocios y en Zara (en Inditex, en líneas generales) son unos maestros en diversificar negocio. Ya lo hicieron en Zara Home, cuando, además de menaje para el hogar y ropa de cama, también incorporaron prendas de tendencia (alpargatas, vestidos lenceros). Y hasta un cubo para la fregona. Y aquello solo era un ensayo para lo que estaba por venir en los próximos meses y que, por supuesto, fue todo un éxito.
Si a finales del año pasado Zara sorprendía con sus carritos de la compra acolchados -que se agotaron al poco de salir a la venta–, sus neceseres de belleza y más tarde su colección de lencería, ahora lanza una colección de belleza al completo. El próximo 12 de mayo saldrá a la venta Zara Beauty, una colección de belleza inclusiva creada con la única intención de llegar a todos los públicos, independientemente de su color de piel, género, edad o estilo personal.
La colección consta de productos de maquillaje para ojos, labios, rostro y uñas. Está elaborada con fórmulas limpias, en envases recargables con una paleta de más de 130 colores y se ha desarrollado bajo la dirección creativa de la legendaria maquilladora británica Diane Kendal. Un fichaje de altura porque ha sido la responsable de algunos de los looks de pasarela más memorables de Nueva York, París y Milán.
Una estrella del maquillaje en Zara
«Cuando Zara me ofreció liderar la dirección creativa de Zara Beauty, vi una oportunidad para crear algo que todo el mundo querría utilizar. Zara siempre ha llegado a un gran público, y yo quería llevar esa misma gran visión al mundo de la belleza, con una colección que fuera limpia, sostenible y accesible para todos. Estoy muy orgullosa de lo que hemos creado. Una amplia gama de fórmulas únicas para ojos, labios, cara y uñas. Haber podido desarrollar una línea de colorido tan extensa que aporta una gran sensación de diversión, mientras que se mantiene el respeto por los ingredientes de la más alta calidad. Es algo increíble que realmente no ha existido antes. A través de esta diversidad de rostros y miradas, la colección celebra lo que creo que es más importante en nuestra industria: There is no beauty, only beauties», dice Diane Kendal.
El objetivo del buque insignia de Inditex era crear «algo verdaderamente inclusivo donde todo el mundo pudiera participar», recalca Eva López-López, que dirige Zara Beauty. Esto se traduce en productos innovadores con un carácter individual, con ingredientes de mayor calidad y con la paleta de colores más novedosa. Tanto es así que sus modelos son multirraciales e incluso han vuelto a confiar en la top model curvy Paloma Spread. La misma que posó con los diseños de Zara hace unos meses para su tienda online.
¿Cuándo y dónde comprar Zara Beauty?
La colección de maquillaje de Zara estará disponible desde 12 de mayo en tiendas físicas y online en Europa, Estados Unidos, Canadá, México, China y Corea del Sur, Japón, Australia y Nueva Zelanda. A partir de junio de 2021, Zara beauty llegará a Oriente Medio con una experiencia de compra holística que incluye un try on virtual integrado Zara.com, así como áreas dedicadas a belleza dentro de tiendas seleccionadas.
Eso sí, aunque desde la marca han remarcado que todos sus productos de belleza serán accesibles para todos los bolsillos, de momento, no se conocen los precios exactos que van a tener los cosméticos de Zara.
Su apuesta más novedosa
Aunque Zara ya comercializaba perfumes, pintalabios y pintauñas, hasta este momento no se habían atrevido a lanzar una colección con tantas referencias y en las que han cuidado todo los detalles. La agencia creativa Baron & Baron, con sede en Nueva York y París, ideó un packaging personalizado para la marca, inspirado en la Z del propio logo de Zara. Todo diseñado con ese grado de inclinación, a la vez que mantienen una línea elegante en la que su diseño refill da valor a la experiencia de uso de cada producto.
Baron & Baron también desarrolló el concepto de marca, el lanzamiento, la estrategia y el programa creativo 360 digital y social. «En lugar de orientar un concepto para cierto mercado, que es algo muy común en la industria de la belleza, Zara ha optado por cubrir todos los mercados con una línea innovadora que es flexible. Con productos que permiten obtener cualquier look para cualquier tipo de belleza. Esto es lo que inspiró nuestro mensaje general de marca, el de celebrar algo para todos», señala Fabien Baron.
Los mejores fotógrafos
Diane Kendal ha creado los looks de la campaña de Zara Beauty que aparecen en un portafolio de imágenes que celebran la diversidad de interpretaciones en torno a la belleza, capturadas por nueve fotógrafos prestigiosos, como Steven Meisel, David Sims,Marilyn Minter,Oliver Hadlee Pearch, Zoë Ghertner, Craig McDean, Nadine Ijewere, Mario Sorrenti y Fabien Baron, donde cada uno de ellos comparten su propia visión personal de la belleza.
