El sector de la moda flamenca sigue sacando sus armas frente a la crisis provocada por el Covid-19 y sus efectos. Hace poco hablábamos de la nueva colección urbana de Aurora Gaviño y de cómo muchas marcas han apostado fuerte por las mascarillas higiénicas para poder generar ingresos y nuevos clientes. Ahora es la emblemática firma sevillana Lina 1960 la que acaba de estrenar nueva web y tienda online.
«Hemos vivido la situación mucho desconcierto e incertidumbre, sobre todo al principio. 2020 es el año de nuestro 60 aniversario y habíamos programado varias actividades conmemorativas. Empezamos celebrando nuestro desfile a principios de año en la Casa de Salinas. Fue un acontecimiento muy especial para nosotros, rodeados de amigos. Después todo sucedió muy deprisa. Cuando estábamos trabajando en los primeros pedidos, de repente llegó el confinamiento. Por cierto, queremos agradecer a los amigos de la firma las contribuciones desinteresadas para financiar la confección de mascarillas y batas para el personal sanitario», explica Rocío Montero, directora creativa de Lina.
Hacer frente a la crisis
Entre las novedades de Lina destacan la posibilidad de reservar cita por Skype a través de la web con la finalidad de mantener la cercanía con las clientas, así como el lanzamiento de dos nuevas líneas de negocio concebidas para aumentar el tejido productivo de la firma de manera sostenible. Ya avanzamos esta nueva estrategia de Lina en nuestra crónica sobre el desfile de su 60 aniversario celebrado a principios de 2020. Ahora podremos llevar el ADN de Lina en una colección de prêt- à-porter de edición limitada llamada Lina Global y la otra de artículos de piel hechos a mano llamada LeCOOP.
«Hemos cambiado el modelo de gestión por completo. Hemos trabajado a marchas forzadas para ofrecer garantías al público para que se acerque a nuestra tienda de la calle Lineros. Pero sabemos que, por el momento, la afluencia va seguir siendo muy limitada. Por eso acabamos de lanzar nuestra nueva página web y tienda online, el servicio de cita por Skype para asesorar a nuestras clientas y hemos creado estas dos nuevas líneas que esperamos lleven alegría a nuestro público de Sevilla y de todo el mundo esta Navidad», responde Mila Montero, directora ejecutiva.
Lina Global
Según nos cuentan, Lina Global es un proyecto que la firma llevaba años valorando y que comenzó a gestarse con el lanzamiento de la colección Fuera de Contexto. La idea original consistía en «descontextualizar la moda flamenca y presentarla como una tendencia válida que nos permitiera vestir con elegancia en cualquier parte del globo en cualquier ocasión».
«En septiembre de 2019 empezó a materializarse esta primera colección cápsula que ha tenido muy en cuenta los deseos de nuestras clientas de todo el mundo: prendas con el alma de Lina 1960 para el día a día», explican. «La verdad es que todo nuestro equipo está muy ilusionado. El proyecto de Lina Global es precioso. Estamos empeñados en llevar la tendencia flamenca a la calle con una colección de prèt-á-porter que nuestras clientas llevaban tiempo esperando. Los primeros diseños ya están en la tienda online», explica Rocío.
LeCOOP
Con LeCOOP mantienen del mismo modo los valores artesanales característicos de la firma en artículos de cuero de curtición vegetal para uso personal y decoración. Cinturones, cuencos pisapapeles y lapiceros de piel. «Esta línea de artículos de piel nos ha llevado muchas horas de trabajo entre la planificación y el diseño de las muestras. Creemos que va a gustar mucho y son artículos ideales para regalo», nos cuenta Mila.
Un sector incombustible
«Sabemos que está siendo un año difícil para todos, pero el traje regional andaluz merece la pena por su belleza y tradición. Ahora, más que nunca, tenemos que dar un paso adelante y trabajar con ilusión por preservar algo tan nuestro. Y nunca perderle la cara al toro, por supuesto», responde Rocío. «Nosotras trabajamos en lo que nos apasiona y nos sentimos muy afortunadas de contribuir a la conservación de una tradición tan bonita. Esperamos poder seguir haciéndolo muchos años y ojalá nos sea posible pasarle el testigo a la siguiente generación. Sería el mejor homenaje a nuestros fundadores», añade su hermana Mila.