Una respuesta de la diseñadora María Ávila (ahora centrada en colecciones de moda prêt-á-porter, aunque antes pasó también por el mundo de la flamenca) nos encendió la bombilla. Aseguraba, tras presentar su nueva colección de ropa urbana en Code 41, que la confección y venta de mascarillas higiénicas estaba salvando su negocio. ¿Se habían convertido las mascarillas en el plan B de las firmas de moda flamenca?
Comenzamos a repasar muchas de las marcas que participaron en las pasarelas de moda flamenca en 2020 (SIMOF, We Love Flamenco, etc). Efectivamente, son muchas las que han optado por comercializar su propia línea de mascarillas anti Covid-19. Algunas lo hacen a través de las redes sociales, otras en sus tiendas o talleres y otras a través de su shop online y puntos de venta.
¿Y si hacemos mascarillas?
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Bulevar Sur se ha puesto en contacto con dos firmas que basan en la temporada de flamenca gran parte de sus beneficios anuales. Eso significa que en 2020 las cuentas no iban a salir. «En mi pueblo Palos de la Frontera nos dedicamos a la fresa y una semana antes del confinamiento empezamos a hacer mascarillas para los trabajadores del campo y las cooperativas. Llegamos a donar más de 16.000 a sanitarios, policía y ayudas a domicilio. Cuando comenzó la demanda de mascarillas a nivel general, las personas ya querían mascarillas “bonitas”. Tardamos un poco en lanzarnos porque no quería hacer las mismas que todo el mundo», recuerda Juan Boleco.
¿Su estrategia? Ofrecer estampados exclusivos diseñados por él y vender en puntos de venta y a través de su cuenta de Instagram principalmente. Incluso ha creado un perfil propio e independiente del de su marca para su línea de mascarillas, @estamosenbocadetodos. «No es que me salve el año súper bien, pero por lo menos vamos pagando y saliendo poco a poco. No estamos sacando lo de un año normal, pero es un plan B ante la falta de ayudas que hemos recibido por parte del Gobierno», añade Boleco. En 2020 había optado por no desfilar, pero crear contenido como una fashion film y una sesión de fotos con su nueva colección de flamenca.
Rosa Pedroche afrontaba 2020 con ilusión tras la presentación de su nueva colección en la pasarela SIMOF. Con el confinamiento y la cancelación de ferias y eventos, todos los planes se vinieron abajo. «Al principio no pensábamos en las mascarillas como parte de nuestro negocio. Nos hicimos unas propias y cuando las clientas llegaban para recoger sus encargos nos preguntaban por ellas y también por Instagram, pero seguíamos sin verlo. Una clienta nos dijo que quería comercializarlas en su negocio, entonces hicimos una tirada larga, mejoramos patrones, buscamos el mejor filtro del mercado, gomillas cómodas y creamos una mascarilla de calidad. Hicimos un escrutinio de telas que fueran en consonancia con la firma: ponibles, pero diferentes. Son tejidos de nuestra colección que teníamos reservados para invitada o flamenca», responden.
«Ahí nos surgió la duda, ¿deberíamos comercializarlas y aprovechar el tirón? Si lo íbamos a hacer tenía que ser algo nuevo. Como perdí mis tres primeras mascarillas, pensamos en un bolsito higiénico para guardarlas y no llevarlas en bolso, cuello, codo, bolsillo… Pensamos después en un bolsillo para un vial con gel hidroalcohólico y un embudo para rellenarlo y, por último, ponerle un mosquetón para poder colgar el bolsito del bolso o cinturón y no perderlo», explica Fran Pedroche.
Este nuevo formato de mascarilla+bolsito+vial de gel convenció a algunas de las influencers más conocidas como Mery Turiel, Invitada Ideal, Martina Mera, Helena Cueva… Y empezaron a llegar los pedidos. «Las ventas han ido mucho mejor de lo que esperábamos. Ahora mismo el 80% del negocio es eso, tenemos algunas invitadas y las novias del 2021, pero nos hemos centrado en las mascarillas porque por ahora está siendo realmente lo que nos genera beneficios».
Flamenca 2021
¿Qué expectativas existen para la moda flamenca del año que viene? «Expectativas para la flamenca para el 2021 casi ninguna, creo que seguiremos con las mascarillas», dice Juan Boleco. «Somos muy conservadores con respecto a eso, hay que esperar a diciembre para saber si habrá feria en abril o septiembre y ver cómo trabajaríamos eso. Tenemos la colección que presentamos en SIMOF 2020, según cuando haya feria la agrandaríamos. Por ahora está todo en pausa, tenemos ideas y planes, pero no podemos pensar en flamenca tal como antes, que era un 70% de nuestras ventas», asegura Fran Pedroche.
El sector de la moda flamenca no piensa ahora en la moda flamenca, aunque no puede dejar de pensar en ella. «No se puede invertir en algo que no sabemos si tendrá retorno. Tenemos pensadas distintas estrategias, otro tipo de colecciones, reinventarnos y esperar a ver las plataformas que hay, qué ferias, etc y entonces crear algo bueno para lo que venga», añade el diseñador.
Mascarillas con ADN flamenco
Mientras que firmas como Johanna Calderón han optado por lanzarse con la moda de baño o ampliar su colección de ropa para invitadas, como también ha hecho Sibilina, otras han encontrado en las mascarillas su salvación económica. Entre ellas te hacemos un breve repaso de las que puedes encontrar: Aurora Gaviño (también ha lanzado su web con diseños para el día a día), Sara Sanabria, F de Frank, Verónica de la Vega, Cristina Vázquez, Leticia Lorenzo, Rocío Olmedo, El Ajolí, Flamenca Pol Núñez (que también ha ampliado su colección urbana), Fabiola, Carmen Latorre, Francisco Tamaral, Atelier Rima, Santana Diseños, Ángela y Adela, Yolanda Moda Flamenca, Javier García y muchos más.