Un programa de promoción atractivo para el algodón
«Se pretende crear demanda, llegando de una manera directa a más de sesenta millones de personas»
El pasado 11 de mayo, la Alianza Europea del Algodón presentó en Bruselas un programa de promoción acogido a la convocatoria anual que la Unión Europea hace al respecto para los productos agrarios.
Se trata de un programa de algo más de dos millones de euros a desarrollar en tres años en el que hemos contado con dos empresas especializadas en los mismos, una griega y otra española, que se encargarán también de su ejecución, si salimos elegidos en la resolución del concurso de mediados de octubre de este año.
Es una iniciativa innovadora, dado que los dos países productores de algodón, Grecia y España, unen sus sectores a través de sus representantes, constituyen una Alianza y registran una marca colectiva EUCOTTON, que da identidad al algodón europeo.
Cinco países europeos
En esta primera etapa, hemos centrado su aplicación directa en cinco países de la Unión: Italia, Francia, Alemania, Grecia y España, que suponen el cincuenta por ciento de la población de la Unión Europea, aunque los contactos se extenderán también a otras empresas líderes en el mercado textil, que pueden estar situadas fuera de estos países. La experiencia de los expertos aconseja esta concentración geográfica de los esfuerzos.
La Unión Europea produce aproximadamente 360.000 toneladas de fibra de algodón que equivalen a 1.500.000 balas anuales y representa el 2% de la producción mundial, es por tanto una producción de bajo volumen. Sin embargo debido a una calidad ampliamente reconocida, la región europea se sitúa como la octava zona exportadora.
El 75% del algodón producido en Europa es exportado a diferentes zonas del mundo donde radica gran parte de la industria hiladora y de confección y el 25% restante es consumido por la industria textil europea , cubriendo el 40% de sus necesidades internas. Gran parte del algodón europeo exportado, retorna como productos textiles terminados, no en vano el mercado europeo es el segundo mayor consumidor de productos textiles finales.
Los valores del algodón europeo
Una vez registrada la marca colectiva EUCOTTON, corresponde la implementación de una estrategia de marca y promoción adecuada para comunicar los valores del algodón europeo a los fabricantes, minoristas y consumidores, centrada en unos mensajes claros basados en una calidad tangible en términos de su alto valor de hilado y en una alta calidad intangible en su forma responsable de producción sostenible, defendiendo y respetando los más altos estándares ambientales y sociales.
El Programa de Promoción presentado va dirigido a tres grupos fundamentales: cadenas textiles, líderes de opinión y consumidores. Se crearán varios vídeos promocionales diferentes según los grupos destinatarios, se estará presente a través de un página web potente y en todas las redes sociales, se hará una publicidad tanto digital como impresa en revistas especializadas, se confeccionarán folletos para ferias y seminarios.
Habrá una presencia física en eventos especializados, ferias comerciales, se organizarán seminarios específicos de distinta índole, destacando seminarios master class para escuelas de moda europeas.
En definitiva, se pretende crear demanda, llegando de una manera directa a más de sesenta millones de personas y a la mayor parte de la industria textil.
Sin duda, habrá un antes y un después tras este primer programa de promoción realizado por el sector algodonero europeo, generando un valor añadido que afectará a toda la cadena de suministro.