Alemania superará a Portugal como el gran consumidor de aceite de oliva de Europa
El último trimestre del año 2021, la interprofesional oleícola se centra en Berlín
El consumo de aceite de oliva está creciendo en el mercado alemán a buen ritmo, convirtiendo a este país en el principal consumidor de Europa. En los nueve primeros meses de 2021, las importaciones crecieron un 2,27%, hasta alcanzar las 62.728 toneladas, según los datos recopilados por las aduanas de ese país.
De hecho, el Consejo Oleícola Internacional estima que el consumo para la campaña oleícola 2021/2022 ronde las 70.000 toneladas, de tal forma que supere a Portugal como gran consumidor europeo de aceites de oliva, con la particularidad de que Portugal también es productor, mientras que Alemania no lo es.
Por ello, el país germano supone un mercado estratégico para la promoción del aceite de oliva, joya de la dieta mediterránea y producto insigne de la marca España. Y es ese destino en el que la interprofesional del aceite de oliva ha centrado sus esfuerzos en el último trimestre del año 2021.
Así, el pasado 21 octubre, la campaña de promoción «Olive Oil World Tour Alemania», desarrollada por Aceites de Oliva de España con el apoyo de la Unión Europea, hizo su presentación oficial a los medios de comunicación en Hamburgo, realizando un evento experiencial a medios de comunicación e influencers y participando en la feria Eat & Style.
Acciones en Berlín
Pero ha sido la capital alemana, Berlín, donde esta campaña ha concentrado el grueso de las acciones publicitarias al final del ejercicio. Así, buscando lograr el mayor impacto entre los consumidores de la ciudad, se optó por incluir la imagen de campaña en medios de transporte de uso masivo.
Sin lugar a dudas, la acción más notoria ha sido el vinilado de dos de los famosos tranvías que circulan por la ciudad, una acción promocional que se ha extendido hasta el último día del año que se acaba de despedir.
Durante la campaña también se vinilaron dos autobuses de doble piso, que son uno de los soportes con mayor visibilidad para locales y turistas que visitan la ciudad de Berlín. Una acción que se extendió a lo largo de todo el mes de octubre.
La extensa red de metro berlinesa también ha sido protagonista de la campaña de promoción de los aceites de oliva españoles y europeos. Así, a lo largo del mes de octubre, la imagen de la campaña se incluyó en 375 soportes publicitarios, algunos tan emblemáticos como Alexanderplatz o la Estación Central de Berlín.
La interprofesional oleícola estima que todas estas acciones han reportado «unos 21 millones de impactos». Esta campaña ya se ha realizado de forma conjunta en nueve países de tres continentes: Europa, Asia y América. Ahora llega a Alemania. Así, durante los próximos tres años trabajará para llevar la cultura de los aceites de oliva a los consumidores, cada más preocupados por una alimentación saludable, sostenible y que buscan la garantía de la seguridad alimentaria de los alimentos producidos en Europa.
En concreto, el aceite de oliva es un alimento que contribuye a incrementar la biodiversidad y que cumple todos los requisitos para ser considerado un producto respetuoso con el medio ambiente que contribuye a la consecución del «Pacto Verde».
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