China sucumbe al aceite de oliva español: récord de exportaciones al gigante asiático
El valor de las ventas del producto oleícola aumentó un 48,08%, hasta rozar los 177 millones de euros
La población china tiene cada vez más presente el aceite de oliva mediterráneo, y en concreto español, a la hora de cocinar y preparar sus platos. Y es que las aduanas de China han publicado los datos correspondientes a las importaciones en los primeros nueve meses del año 2022. Datos que, a juicio de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, «no pueden ser más positivos para el sector del aceite de oliva de España».
Así lo asegura Pedro Barato, presidente de la interprofesional, en un comunicado: «En la pasada campaña (de octubre de 2021 a septiembre de 2022) exportamos al gigante asiático casi 46.000 toneladas de aceites de oliva, un 10,25% más en la campaña anterior. Para que nos hagamos una idea precisa de lo que esa cifra significa, nuestro más inmediato competidor exportó 2.830 toneladas, 16 veces menos».
Además, detalla la interprofesional, este avance en las ventas ha permitido a China situarse este año como el segundo comprador fuera de Europa, por detrás de Estados Unidos.
Se dispara el valor de las exportaciones
Además, los chinos se aúpan hasta el quinto puesto absoluto de los mejores clientes que compran aceite en España, superando a Japón y Reino Unido, que tradicionalmente se disputaban ese puesto hasta el pasado ejercicio. Pero, mucho más impresionante que el volumen de ventas es el valor de las exportaciones: «Alcanzan los 177 millones de euros. Eso significa que el valor ha crecido casi un 50% si lo comparamos con los datos de la campaña anterior».
Cifras, que, para Pedro Barato, «avalan el trabajo que llevan realizando nuestras empresas en ese mercado, desde el año 2009 con el apoyo de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español. De hecho, el pasado domingo, coincidiendo con la celebración del Año Nuevo Chino, culminaba la primer».
La primera fase de la campaña de promoción se lanzó hace ahora cuatro meses: «El eslogan de la nueva campaña en China es muy sencillo, ‘Aceites de Oliva de España. La Nueva Moda’. Esperamos que esta campaña de sus frutos. Estamos convencidos que China será un país de futuro y de moda para los Aceites de Oliva de España».
La campaña echó a andar el pasado mes de septiembre en un gran evento para la prensa en el que el chef y escritor gastronómico Hu Yuanjun realizó un showcooking, demostrando las aplicaciones de los aceites de oliva de España en la cocina local.
Otras acciones llevadas a cabo
El nutricionista Chen Zhikun analizó las bondades nutricionales de nuestro producto en el contexto de la dieta china. A partir de ahí, se desplegaron diversas acciones protagonizadas por los spots y las espectaculares gráficas de campañas surgidas de la colaboración con el realizador y fotógrafo de moda español Eugenio Recuenco, que ha producido tres piezas que destilan refinamiento y que posicionan nuestro producto como objeto de deseo.
Sin lugar a duda, las implementaciones más impactantes han sido las realizadas en las fachadas de algunos de los rascacielos más emblemáticas de Pekín (Wangfujing y Lafayette) y de Shanghái (Puerto Global, White Magnolia Plaza o el Metro City). Destaca, por su singularidad, la proyección del spot sobre las ‘Global Harbour Towers’ de la capital económica del país, dos torres gemelas de casi 250 metros de altura. Sólo la campaña en medios tradicionales y el circuito de exteriores ha reportado más de 500 millones de impactos en estos meses.
La interprofesional señala que también se ha logrado un «notable» impacto en el público profesional de la mano de la plataforma digital «Great Chef», con la que se organizó un webinar dirigido a cocineros para que conocieran las posibilidades y beneficios de cocinar con aceites de oliva de España.
El evento fue dirigido por el chef Li Dong, del restaurante pequinés Jing Yaa Tang, poseedor de una Estrella Michelín. Fue un enorme éxito, con una audiencia de más de 200.000 usuarios.
Promoción en rrss y otras plataformas
También se han elaborado vídeo recetas para Douying (TikTok chino) y Xiachufang (plataforma de recetas con más de 126 millones de seguidores) y una batería de contenidos extensa y diferencial, que cuenta con colaboraciones de expertos en nutrición y gastronomía hasta ilustradores singulares.
Hay que destacar la colaboración con ocho influencers que suman más de siete millones de seguidores. Sin olvidar tampoco las actividades de relaciones públicas con las que se han alcanzado otros 2.000 millones de impactos. Todas las activaciones se han reflejado en la web de Aceites de Oliva de España en ese país.