Agrosevilla inicia el verdeo con nueva imagen y el foco puesto en los aranceles

La cooperativa de segundo grado Agrosevilla, la mayor exportadora de aceitunas de mesa del mundo, inicia la campaña del verdeo estrenando imagen de marca. «Esta nueva identidad visual es el primer cambio de un profundo proceso de transformación estratégica que desde Agrosevilla hemos llevado a cabo y cuya implementación trasciende a todas las áreas de la compañía», señala el director general, Julio Roda.

«En Agrosevilla creemos que transformarse es crecer. Siempre lo hemos hecho. Hemos reaprendido desde nuestra esencia, sin perder el origen, y eso nos ha hecho llegar a donde estamos», señala el directivo, que confirma que «toda la comercialización del producto en esta nueva campaña irá ya con el nuevo logotipo», donde destaca una hoja de olivo, porque «es lo que mejor nos representa».

Las cooperativas asociadas al grupo (conformado por 12 sociedades cooperativas, que representan a más de 4.000 agricultores) empiezan a recibir ya los primeros camiones cargados con aceitunas, en concreto, de la variedad gordal, la primera en cogerse.

Hacer pronósticos de una campaña agrícola nada más empezar es muy arriesgado: «Ninguna de las que he vivido hasta ahora han resultado fáciles pero, probablemente, ésta sea la de mayor incertidumbre de todas», destaca Julio Roda.

Pendientes del cielo

Los aforos de cosecha estarán condicionados a la evolución climática. El olivar está esperando que la lluvia haga acto de presencia, y la primera buena noticia podría llegar esta misma semana, pues hay pronóstico de precipitaciones en la provincia. «En Agrosevilla producimos entre entre 70 y 80 millones de kilos de aceitunas, pero la cosecha final dependerá mucho de si llueve y si llueve bien». Además, «la caída del consumo interno ha incrementado los stocks de producto, lo que podría dar estrés al verdeo».

Aparte, la campaña está marcada por «muchas incógnitas», atendiendo a los factores endógenos y exógenos que tienen impacto en el sector. Entre éstos últimos destaca la evolución del Covid-19, los aranceles en Estados Unidos o el aumento de los costes productivos, entre otros.

«Somos una empresa internacional, con una clara vocación exportadora. Llegamos a más de 70 países, en los que la recuperación del Covid está siendo muy desigual, y eso repercute en el transporte de mercancías, dificultando el acceso al punto de venta y al consumidor», explica Roda.

Aparte, «el incremento en los costes productivos (con el precio de la energía eléctrica batiendo récord y el valor de los carburantes y de los materiales de los envases al alza) no augura buenas perspectivas para los industriales del olivar de mesa», que pueden enfrentarse a «problemas de demanda en el mercado, con incremento de costes que nos vemos obligados a repercutir y con una distribución reticente a asumir dichos costes, provocando una gran presión sobre los ya escasos márgenes».

Aranceles

El director general de Agrosevilla insiste en que «la amenaza de los aranceles de Estados Unidos a la aceituna negra no ha terminado». No obstante, para este grupo cooperativo, que comercializa un 70% de su producción como aceituna negra, podría llegar una buena noticia el próximo año.

Y es que Agrosevilla es una de las cinco grandes industrias aceituneras que podría beneficiarse de una rebaja (del 35% al 6%) en el arancel a la aceituna negra que se comercialice en Estados Unidos. Esta noticia está pendiente de confirmar, y podría ratificarse «sobre febrero-marzo de 2022, aunque luego se abre un periodo de alegaciones al que pueden acogerse las industrias californianas, proceso que podría retrasar su implantación hasta el mes de junio-julio», explica Roda.

No obstante, el directivo de Agrosevilla señala que «si la buena noticia llega a confirmarse, nos daría la oportunidad de mejorar al menos durante unos meses la competitividad de la aceituna española negra en Estados Unidos, e intentar revertir la caída del 60-70% del consumo de aceituna de origen España en dicho mercado».

No obstante, en el mejor de los casos, se trataría de una medida transitoria, ya que estas revisiones administrativas a las que obliga la ley estadounidense tienen carácter anual, y en la próxima revisión «nadie garantiza que el arancel vaya a la baja, pues también podría incrementarse sobre el 35% actual».

Mercados y proyectos

Por ello, Agrosevilla sigue inmersa en la búsqueda de nuevos mercados en los que ganar cuota, centrada en el sudeste asiático. «En Corea nos ha ido muy bien este año, pues prácticamente hemos duplicado volumen de venta», señala el director general.

Al mimo tiempo, el grupo cooperativo sigue trabajando desde su departamento de innovación en la búsqueda de productos que aumenten el consumo de la aceituna en los mercados. Es el caso del proyecto «Midblack», que busca incrementar la calidad sensorial y nutricional de las aceitunas negras.

Igualmente, la cooperativa está estudiando cómo aplicar las propiedades saludables de la aceituna en distintos productos. Así, fruto del proyecto «Bioactive», surge un aditivo de gran valor para la alimentación animal, que la cooperativa va a empezar a comercializar en esta campaña.