El aceite de oliva aprovecha el tirón del Mundial en EEUU e invierte 22 millones de euros en una histórica campaña de promoción
Bajo el lema «All in a Drop» (Todo en una Gota), el sector busca afianzar su liderazgo comercial frente a la competencia en precios y la incertidumbre geopolítica
El sector del aceite de oliva, a través de la interprofesional, quiere aprovechar el ‘tirón’ de España en EEUU, tras la victoria en el Mundial de fútbol, y ha presentado en Nueva York la iniciativa promocional más ambiciosa de su trayectoria. Se trata de un plan trienal dotado con 22 millones de euros diseñado para consolidar y defender la posición del virgen extra español en Estados Unidos, un mercado estratégico a punto de convertirse en el mayor consumidor mundial de este producto, con más de 400.000 toneladas anuales.
El lanzamiento oficial ha tenido lugar en un enclave emblemático como el Rockefeller Center, en pleno corazón de Manhattan. Bajo el lema «All in a Drop» (todo en una gota), busca trascender el ámbito puramente gastronómico para vincular el producto con la identidad y el estilo de vida español. A través de sus spots y acciones de comunicación, la iniciativa pone el foco en momentos de consumo compartidos y en el concepto cultural de la «sobremesa».
El evento de presentación contó con el respaldo del chef, autor y colaborador de The New York Times Cooking, Andy Baraghani, quien ejercerá como la cara más visible en la fase inicial del proyecto. «Creo que ahora los estadounidenses comprenden mejor que el aceite de oliva no es un producto único. Existe una gran variedad y, en el caso del aceite de oliva virgen extra de España, su carácter es marcadamente regional, con una amplia gama de sabores ideales tanto para cocinar como para dar el toque final», ha destacado Baraghani durante el acto.
Un mercado tensionado
Esta ofensiva promocional llega en un contexto de mercado complejo. Según datos del US Census Bureau, las importaciones totales de aceite de oliva en EE. UU. sufrieron un retroceso del 9,12 % hasta el mes de mayo (172.000 toneladas). En este periodo, España ha cedido ligeramente su histórico liderazgo al registrar 54.778 toneladas (-21,45 % respecto a 2025), lo que representa casi el 32 % del total del mercado norteamericano.
En el ámbito andaluz, el aceite sigue siendo el producto más exportado a EEUU, con 132.8700 toneladas en 2025 (una subida del 28,2% respecto a 2024) Sin embargo, cabe detallar que el valor de dichas exportaciones sí ha caído, situándose en 652,7 millones en 2025, un 24% menos que el año anterior, debido sobre todo a la caída de precio del propio producto.
«Estados Unidos es nuestro segundo cliente en el mundo, donde hemos llegado a vender 1.000 millones de euros en un solo año. Es un mercado en el que está plenamente justificado este esfuerzo, que llega justo cuando más se necesita para blindar nuestro liderazgo ante las guerras comerciales», afirma Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español.
En la misma línea, Javier Sierra, consejero de Agricultura, Pesca y Alimentación en la Embajada de España en EE. UU., ha subrayado que esta campaña permitirá reducir la brecha existente entre el liderazgo comercial de las empresas españolas y la percepción de marca-país por parte del consumidor americano.
Gran despliegue multimedia en las calles de Nueva York
La estrategia no solo contempla acciones digitales y contenidos en redes sociales, sino también un potente despliegue en soportes exteriores. Entre las primeras acciones de gran visibilidad destaca la personalización de los icónicos taxis amarillos de Nueva York, que ya lucen la imagen de Aceites de Oliva de España por las avenidas de la metrópoli.
Con este despliegue, el sector oleícola confía en situarse en una posición de clara ventaja competitiva para que, al término de estos tres años, el consumidor estadounidense identifique inequívocamente a España como el referente indiscutible de calidad y producción mundial.
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