¿Cuáles son los nuevos horizontes internacionales de la aceituna de mesa?
La campaña que se viene haciendo en Estados Unidos finaliza en el mes de febrero y se comenzará a promocionar en el Sudeste asiático, Canadá y Francia en 2020
La organización interprofesional de la aceituna de mesa, Interaceituna, ha sido una reconocida con el «Premio Agricultura 2019», uno de los galardones que la Consejería del ramo entrega cada año. En esta ocasión, la Junta de Andalucía ha querido premiar la labor de promoción que realiza la interprofesional, que cobra especial relevancia en estos momentos de dificultades para el mercado de la aceituna de mesa, a causa de los aranceles impuestos por los Estados Unidos, un mercado estratégico para los productos del olivar.
En febrero de 2017, Interaceituna inició una campaña de promoción en Estados Unidos a tres años (finalizará el próximo mes de febrero) con una inversión de casi 7,5 millones de euros, de los que el 80% lo aporta la Comisión Europea y el 20% restante la interprofesional. La razón de elegir este mercado es que, aunque las aceitunas españolas están presentes en más de 130 países, Estados Unidos el principal destino de las exportaciones nacionales.
Además, es uno de los países del mundo que más aceitunas consume. De hecho, la producción estadounidense de aceitunas de mesa está en torno a las 55.000 toneladas (concentrada en la zona de California) y el volumen de aceitunas importadas se sitúa en torno a las 130.000 toneladas anuales.
Las exportaciones caen
No obstante, en los últimos años, las exportaciones españolas de aceituna de mesa a Estados Unidos se han visto afectadas por dos graves incidencias. Por un lado, desde agosto de 2017 los aranceles del 35% impuestos a la aceituna negra cultivada o transformada en España. Por otro, se suman desde octubre de 2019, los aranceles del 25% impuestos a las principales partidas de aceituna verde (caso Airbus).
Ante la incertidumbre que vive el sector de la aceituna española debido a las nuevas amenazas de subida del arancel en Estados Unidos, Interaceituna quiere continuar con la promoción en este mercado, por lo que «vamos a volver a concurrir a un nuevo programa europeo de promoción, cuyas líneas de ayudas se conocerán este mes de enero, por lo que estamos ya trabajando en un proyecto similar al que se ha desarrollado en los últimos tres años y que ahora termina, con el objetivo, por un lado, de ensalzar el origen español de las aceitunas y, por otro, de generar confianza entre los distribuidores estadounidenses de que la aceituna de España sigue vendiéndose en Estados Unidos con total normalidad pese a los aranceles», señala el director gerente de la interprofesional, Joaquín de la Puerta Sierra.
No obstante, «hasta octubre de 2020 no sabremos si contaremos con el presupuesto aprobado del programa por parte de la CHAFEA (Organismo de la Comisión Europea), por lo que la promoción se desarrollaría ya en el año 2021».
A corto plazo
Por lo tanto, en este ejercicio 2020, la promoción de la aceituna de mesa se centrará, principalmente, «en India y Canadá, donde en el segundo cuatrimestre del año arrancará una campaña de promoción con un presupuesto de 2,5 millones de euros».
India es un destino en el que Interaceituna ya venía realizando promoción con cargo al presupuesto de 2019 de Extenda (la Agencia andaluza de promoción exterior), estando en marcha una campaña que finalizará en septiembre de este año 2020 dirigida al mercado hindú y también al británico. Igualmente, en el mercado francés, se está realizando una campaña con un presupuesto de un millón de euros, que finalizará también en el mes de septiembre.
Interaceituna quiere dar prioridad a todo el sudeste asiático en los nuevos proyectos promocionales que se firmen a partir de este ejercicio, de hecho, «estamos inmersos ya en un estudio para ver cómo podemos abarcar el mercado chino, cuyos resultados esperamos tener para mediados de año, y queremos iniciar otros estudios similares centrados en países como Malasia o Singapur», señala el gerente.
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