PepsiCo se mete en el olivar jiennense para transformar el campo andaluz
PepsiCo lanza VivaOliva para renovar el olivar jiennense con sostenibilidad e inclusión
La imagen global de PepsiCo está inevitablemente ligada a refrescos azucarados y snacks. Sin embargo, en las colinas de Jaén, esta multinacional estadounidense está escribiendo otra historia. A través de su fundación, ha lanzado VivaOliva, una iniciativa que busca revolucionar el cultivo del olivar con prácticas agrícolas regenerativas, inclusión económica y nuevas oportunidades para mujeres y jóvenes del campo.
Con una inversión de 300.000 euros, el programa arranca en Bedmar, Sierra Mágina, con 150 agricultores de la cooperativa Grupo Interóleo. El objetivo: devolver salud al suelo, optimizar el uso del agua y frenar la pérdida de biodiversidad con técnicas como el compostaje, los cultivos de cobertura o las zanjas de infiltración.
Pero VivaOliva va más allá de lo ambiental. También financia tecnologías agrícolas, acompaña con asesoramiento técnico de expertos como la Fundación Earthworm y promueve la viabilidad económica a largo plazo de las explotaciones.
Relevo generacional y liderazgo femenino
En una provincia que sufre despoblación rural, envejecimiento y precariedad laboral, VivaOliva apuesta fuerte por la juventud agraria y la visibilización del trabajo de las mujeres. «Queremos que las nuevas generaciones vean el campo como un proyecto profesional viable y con futuro», explican desde la organización.
Andrea Pont, directora de la Fundación PepsiCo en Europa, señala: «La Fundación PepsiCo trabaja para garantizar ingresos sostenibles para los pequeños agricultores, con el objetivo de empoderar a las comunidades para que prosperen y alcancen todo su potencial. Nos enorgullece contribuir con formación y asesoramiento experto para apoyar la transición hacia prácticas más sostenibles y ayudar a construir comunidades agrícolas más sólidas y resilientes».
Las mujeres agricultoras, históricamente invisibles en la estructura productiva, tendrán acceso a formación específica y oportunidades de liderazgo para desempeñar un papel activo en la transformación del sector olivarero.
El gazpacho, como puente
PepsiCo no es ajena al aceite de oliva jiennense. Su marca de gazpacho refrigerado, Alvalle, se abastece exclusivamente de AOVE de la región desde 2021. La conexión con el territorio es directa.
«En Alvalle creemos firmemente que la calidad de nuestro producto comienza por el respeto al campo», afirma Gustavo Ramírez, director de la planta. «VivaOliva refuerza el compromiso de PepsiCo con la sostenibilidad y con el trabajo conjunto con el campo andaluz, una región clave para nuestros gazpachos».
Un modelo de futuro para el campo
Jaén concentra el mayor número de olivares del mundo, pero también arrastra una fragilidad estructural acentuada por la escasez de agua y el cambio climático. VivaOliva se plantea como una propuesta concreta de resiliencia y transformación rural.
Más que un proyecto de RSC, VivaOliva busca demostrar que la sostenibilidad no es solo una responsabilidad ambiental, sino también una oportunidad económica y social, anclada al territorio.
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