Catas online, la novedosa manera de promocionar los vinos andaluces en Reino Unido
Un total de 150 catadores británicos han recibido sus packs de seis variedades de vinos, los cuales han podido degustar online desde sus hogares
Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior continúa aprovechando el canal digital para organizar novedosas acciones de promoción, como la celebrada con 150 catadores británicos para promocionar los vinos generosos en Reino Unido en colaboración con los organizadores de la feria «Big Fortified Tasting», que fue suspendida por el Covid-19.
El evento se ha desarrollado 100% online y ha sido presentado y dirigido por Sarah Jane Evans, periodista y prestigiosa Master of Wine británica, «una importante prescriptora especializada en el sector del vino español y andaluz».
De este modo, durante la retrasmisión digital del evento, los 150 catadores han tenido la oportunidad de degustar una selección de seis vinos generosos procedentes de las seis bodegas andaluzas participantes en sus hogares.
Para el correcto desarrollo de esta acción, Extenda ha solicitado previamente a las seis bodegas participantes botellas miniatura del vino que más les interese promocionar en el mercado británico, con el fin de confeccionar los packs y enviarlos a Reino Unido, para que «Big Fortified Tasting» lo entregase a los profesionales que han participado en la cata digital.
El despegue del Ecommerce
El consejero delegado de Extenda, Arturo Bernal, ha destacado que «la realización de esta acción en formato online va incluso más allá de reaccionar a las restricciones de movimiento y desarrollo de grandes eventos, pues también supone aprovechar que los consumidores han modificado sus hábitos de compra hacia el ámbito digital del ecommerce y han optado por las redes sociales como un canal prioritario de información».
Además, Bernal ha resaltado la importancia de esta acción para un sector que ha sufrido con fuerza el impacto de la crisis del Covid-19, debido al cierre del canal Horeca, «por lo que necesitan hoy más que nunca de promoción en mercados estratégicos como el británico».
Bodegas andaluzas participantes
De las seis bodegas que han participado en el desarrollo de esta acción, cuatro proceden de la provincia de Cádiz, con amplia tradición vitivinícola.
En concreto, las cuatro bodegas gaditanas participantes son Emilio Lustau S.A. promocionando su Palo Cortado Península; Bodegas Barbadillo S.L. con la manzanilla Solear; el Grupo Estevez con su manzanilla La Guita; y Bodegas Williams & Humbert con su palomino Don Zoilo Oloroso.
Las dos empresas restantes proceden de la provincia de Córdoba. Por un lado, participa la bodega Alvear con su fino Carlos Billanueva; y la bodega Toro Albalá con su variedad Pedro Ximénez 1994.
La organización de esta acción por parte de Extenda ha sido cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea a través del P.O. Feder de Andalucía 2014-2020, dotado con una contribución comunitaria del 80%.
El sector vitivinícola andaluz en el exterior
El mercado de exportaciones andaluzas del sector de los vinos ha alcanzado en los cinco primeros meses del año 2020 unas ventas totales de casi 30 millones de euros.
Si bien, a pesar de una reducción en las exportaciones de un 15,1% respecto al mismo periodo del año anterior, mantiene una balanza comercial positiva de 15 millones de euros, con una tasa de cobertura de 201,3%.
En este marco, hay que destacar la provincia de Cádiz, que concentra más del 80% de las exportaciones vitivinícolas de Andalucía con más de 24 millones de euros.
Entre los países importadores de vino andaluz se encuentran el Reino Unido, con un peso de 28,1% del total de exportaciones y 8,4 millones de euros. Respeto a los productos vitivinícolas más exportados, destacan con diferencia el vino de Jerez, con un peso de 32,4% del total y 9,6 millones de euros; y el vino blanco de calidad, con un peso de 25,5% y 7,6 millones de euros.
Programa Activa Internacional
Esta cata de vinos online forma parte de la estrategia de apoyo de Extenda a las empresas andaluzas de todos los sectores de actividad ante la crisis generada por el Covid-19, potenciada por el «Programa Activa Internacional» aprobado por el Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía en el mes de julio.
Como parte de esta estrategia, se han adaptado al formato online programas y servicios de internacionalización, con el fin de que las firmas de la comunidad puedan mantener su actividad en el exterior y aprovechar las oportunidades de negocio que se alumbre en esta coyuntura.
En este sentido, para que ninguna empresa deje de desarrollar acciones de internacionalización por el coste que ello suponga, Extenda ha devuelto a las empresas las cuotas pagadas por ferias internacionales suspendidas o aplazadas por las entidades internacionales convocantes, y ha aprobado una «tarifa plana súper reducida» de participación en acciones hasta junio de 2021, de 1.000 euros para ferias internacionales y de 100 euros para el resto de acciones, a la que se acoge esta misión inversa enfocada al sector productor de vinos.
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