Con su Blackberry en la mano, que no deja de consultar ni un minuto, Jeffrey Katzenberg (Nueva York, 1950) representa el mejor exponente de ejecutivo triunfador de Hollywood. Comenzó de animador en Paramount Pictures, subió puestos como la espuma, fue fichado por Michael Eisner, presidente de Disney, como jefe de producción y, tras unas sonadísimas desavenencias con él, en 1994 dejó la factoría de Mickey Mouse y fundó su propio estudio. Hoy, DreamWorks, creado por Katzenberg, Steven Spielberg y David Geffen, tiene 2.300 empleados y es «el mayor estudio de animación del mundo», afirma con orgullo el magnate en un hotel de Madrid. «Nunca lo soñé ni era mi plan, pero nos hemos convertido en eso».
Efectivamente, DreamWorks ha producido éxitos como la saga de Shrek, Madagascar y Kung Fu Panda, de la que hoy se estrena su segunda parte en 3D. La historia de este oso panda guerrero (con las voces de Jack Black y Florentino Fernández en su versión española) está rodada con una carísima tecnología en tres dimensiones que incluye llamativas escenas con gotas de lluvia, bolas de fuego, explosiones, paisajes de la antigua China y pelajes y plumajes de los animales. «Desde un principio se concibió en 3D, y todo lo que producimos en DreamWorks desde 2004 se ha hecho en 3D. Tardamos cuatro años en hacer la película, pero yo creo que la calidad del 3D es de lo mejor que se ha hecho hasta ahora —explica Katzenberg—. El problema con el 3D en las películas de acción real ha venido de que muchas empresas decidieron subirse a este carro y hacer 3D ya en posproducción para conseguir una taquilla rápida, así que el resultado visual fue malísimo y el público se sintió traicionado. Nuestro deber es recuperar la confianza de los espectadores y pienso que la primera película de acción real que conseguirá encauzarnos en el buen camino del 3D es “Transformers: el lado oscuro de la luna” (que se estrena en España el 29 de junio) porque su director, Michael Bay, es un genio en tecnología y sabe cómo utilizarla para contar historias».
—Usted es una persona muy creativa y un gran hombre de negocios. Algunas estrellas dicen que el problema de Hollywood es que la mayoría de los estudios están dirigidos por ejecutivos que preferirían estar en Wall Street. ¿Está de acuerdo?
—Creo que el negocio de Hollywood hoy en día es muy difícil y no tan simple como solía ser. Por tanto, al ejecutivo del <CF2>show business</CF> se le requieren unas habilidades más en el biz (negocio) que en el show (el espectáculo), exactamente lo contrario que antes. No creo que sean malos, tienen talento, pero actualmente para dar luz verde a un proyecto en Hollywood hay que saber de finanzas ya que todo es mucho más complejo que hace 30 años. Yo he tenido suerte, grandes experiencias y mentores que me enseñaron ambos aspectos de la industria y, desde luego, me interesa más el proceso de hacer una película, porque supone un mayor reto y es más gratificante. Nunca lo pensamos, pero uno de los sonidos más bonitos que hay es el de la risa, y si la has provocado tú con una película, esa es una gran recompensa.
—Creía que iba a decir el de las máquinas tragaperras de Las Vegas.
—No, de hecho creo que no es nada bonito, es muy metálico. Y es interesante, porque si yo dirigiera un casino, querría que ese sonido fuera mucho mejor. Sería lo primero que haría. Conseguir un mejor sonido.
—Al parecer, ha llegado a un acuerdo con Gaylord Entertainment para introducir sus personajes en hoteles. ¿Tiene planes de crear una especie de Disneylandia?
—Nos hemos asociado con Gaylord, que es una empresa de grandes hoteles vacacionales con 2.500 y 3.000 habitaciones. Acogen convenciones y ofrecen grandes espacios y mucho entretenimiento en sus instalaciones. Estamos creando «la experiencia DreamWorks» para sus huéspedes, niños y familias, que les permita interactuar con nuestros personajes en los desayunos, en desfiles, con proyecciones…. Ya lo hicimos con la empresa de cruceros Royal Caribbean, que ahora vendrán a España, y a la gente le encanta. No es un parque de atracciones, pero es posible que lo hagamos. En el parque Universal de Singapur acabamos de abrir Madagascarlandia, Shreklandia y ahora se va a inaugurar Kung Fu Pandalandia, así que casi un tercio del parque corresponde a DreamWorks. Siempre buscamos nuevas oportunidades.
