Extenda e Interaceituna promocionarán la aceituna de mesa en Francia, Reino Unido e India
Se invertirán 1,8 millones en impulsar la internacionalización y fomentar la diversificación de mercados tras el impacto de los aranceles estadounidenses
Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa han firmado un acuerdo para impulsar campañas de promoción en los próximos doce meses en los mercados de Francia, Reino Unido e India, con un presupuesto de 1,8 millones de euros.
La iniciativa de promoción incluye un millón de euros extraordinario para una campaña de promoción en Francia, uno de los mercados de mayor potencial de crecimiento a corto plazo, con la que intentar paliar los efectos de los aranceles impuestos por Estados Unidos a la aceituna negra. Cabe recordar que, según datos de Asemesa, las pérdidas para el país norteamericano ascienden a 20,8 millones de euros desde la entrada en vigor de los aranceles, en julio de 2018.
El objetivo de estas campañas, que se desarrollará bajo el lema «Olives from Spain» es impulsar la internacionalización de la aceituna de mesa y fomentar la diversificación de mercados. Con intención de incrementar el consumo del producto entre el público general, incluye promociones en puntos de venta, estrategias de marketing online y publicidad, entre otras acciones.
Andalucía, líder de ventas
Según datos de Extenda Andalucía es líder mundial en exportaciones de aceituna de mesa, con 505 millones de euros en 2018, el 75% de las ventas de España, y un crecimiento del 21,1% en la última década (2009-18). En 2018 las ventas bajaron un 1,9%, aunque en primer semestre de 2019 se han incrementado un 6,4% interanual.
En toda la década, Andalucía se ha mantenido como líder nacional en exportaciones de aceituna de mesa, con una cuota que no ha bajado del 75% de las ventas. Esto es gracias a que en la última década el número de empresas exportadoras al mundo ha crecido un 27% (de 111 a 141 firmas); mientras que las exportadoras regulares (cuatro años seguidos exportando) se han elevado un 11,2% (de 71 a 79 empresas).
Tres provincias, a la cabeza
Sevilla, Córdoba y Málaga concentran casi la totalidad las exportaciones de aceituna de mesa, con el 98,6% en 2018. Primera es Sevilla, con 372 millones, el 73,7%, que crece un 6,4% en la última década. Le sigue Córdoba, con 95 millones, el 18,8%, que casi dobla su cifra con una subida del 91%; y Málaga, con 31 millones, el 6,1%, que casi triplica su dato con un alza del 194%. Con cifras menores se sitúan Huelva, con 3,7 millones; Almería, con 2,3 millones Cádiz, con 873.000 euros; Granada, con 35.000 euros Jaén, con 19.000 euros.
Estados Unidos, primer mercado
EE.UU. se ha mantenido como primer destino mundial del sector en la última década, con una cuota que ronda el 30% de las ventas, demostrándose como un mercado maduro a pesar de que las ventas bajaron un -8,4% hasta los 142 millones de euros en 2018).
Italia es el segundo destino de las exportaciones, con 59 millones, el 28,2% del total, que crece un 57%; seguida de Arabia Saudí, con 38 millones (7,6%), donde se duplican en la última década (+120%). Cuarto es Francia, primero de los destinos de las campañas de promoción acordadas, con 31 millones en ventas (6,3%), donde crecen un 22,6%; y quinto es Reino Unido, segundo destino de promoción que recoge el presente acuerdo y que registra ventas por 26,1 millones (5,2%), un 18,5% más.
Además, en la última década Andalucía ha incrementado un 230% sus ventas de aceituna de mesa a India, el tercer mercado al que se dirigirán las campañas de promoción, hasta sumar en 2018 un total de 3,1 millones, situándose como vigésimo segundo mercado de las exportaciones andaluzas de este sector, con amplias posibilidades de crecimiento.
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