Oleand lanza al mercado su nuevo aceite virgen extra premium, un monovarietal de «alta gama»
Se trata de «un aceite premium de la variedad Manzanilla de Sevilla, caracterizado por tener un amargor medio y terminar en boca con un picante medio-alto muy persistente»
La cooperativa Oleand acaba de lanzar al mercado su propuesta premium de aceite de oliva virgen extra (AOVE) para la presente cosecha: ‘This is not AOVE’. A través de este nuevo packaging, la cooperativa busca acercarse con una imagen desenfadada a un público más joven, que suele estar menos familiarizado con el consumo de un producto saludable como es el aceite de oliva virgen extra.
‘This is not AOVE’ intenta provocar en una negación para reafirmar una afirmación. «Esto no es un AOVE. Esto no es solo un AOVE. Esto no es tan solo un AOVE. Esto no es tan sólo un gran AOVE… Es territorio, es identidad, es campo, es estética culinaria, es compromiso», reza el argumentario de esta campaña.
El packaging está inspirado en la archiconocida imagen y frase de René Magritte: «Ceci n’est pas une pipe» (Esto no es una pipa). La propuesta incita a la acción para descubrir el porqué del mensaje que se encuentra en su interior: una doble etiqueta, a modo de folleto, que envuelve la botella, la cual ha sido recreada con una estética dadaísta ejecutada por el artista plástico nuñezdedios.
La campaña se reforzará con videos de cata de aceites de oliva virgen extra protagonizados por los profesionales de la cooperativa y distintos grupos y asociaciones de jóvenes de las zonas de trabajo de esta entidad, como son los equipos deportivos que patrocinan: C.D.A. «La Antorcha» y el club ciclista «La Escalada». En estas piezas audiovisuales se pondrá en valor el conocimiento del mundo de los AOVE entre los jóvenes.
Un monovarietal de la variedad Manzanilla de Sevilla
El aceite de esta nueva campaña es un monovarietal de «alta gama» de la variedad Manzanilla de Sevilla, que si bien es una variedad destinada principalmente a aceituna de mesa produce unos zumos de aceite de excelente calidad.
Así pues, el panel de cata organoléptico, dirigido por el maestro de almazara, desvela que este ‘This is not AOVE’ es un aceite de oliva que destaca por «un frutado verde de intensidad alta, que presenta una gran complejidad, puesto que además de recordar a hierba recién cortada, tiene notas de plátano, tomate y plantas aromáticas; así como a almendra verde y, una peculiaridad, a aroma leñoso y paloduz».
Según detallan desde Oleand, «es un aceite premium de amargor medio y termina en boca con un picante medio-alto muy persistente».
Campaña tras campaña, Oleand lleva su producción de aceite premium a un escalafón «más alto» de la mano del marketing. Su anterior campaña, ‘A qué suena el Sur’ fue, de hecho, premiada por la Asociación de Municipios del Olivo (AEMO), en la categoría de promoción a la cultura del olivar, ya que asociaba los distintos zumos de aceite a los territorios andaluces con el sonido como hilo conductor.
Fruto de esta apuesta por la promoción y por las iniciativas y buenas prácticas en materia de responsabilidad social y sostenibilidad, la Confederación de Empresarios de Sevilla (CES) y Prodetur han reconocido recientemente a Oleand con el Premio de Responsabilidad Social en la categoría de «Gran Empresa». Cabe destacar el trabajo en materia de innovación y sostenibilidad que hace la cooperativa a través del proyecto europeo LIFE Solieva (que estudia la reutilización de los productos empleados en el proceso de elaboración) o el Grupo Operativo H2Olivetree (que versa sobre la utilización de aguas industriales para el riego de cultivos).
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